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evento e poi ? come misurare il successo

21 Apr

Avete realizzato un evento di successo? Bravi ma… non pensiate di esservela cavata tanto in fretta. Una strategia di marketing e di comunicazione vincente è infatti quella capace di rendere un evento solamente una delle tante tessere di un progetto a più ampio respiro.

Ed è questo respiro che l’organizzatore deve considerare in un’ottica globale di soddisfazione del committente e di articolazione del lavoro.

L’efficacia di un evento si misura, infatti, nel suo perdurare nel tempo, ovvero per quanto community, delegati, relatori e il committente stesso si ricorderanno del messaggio che è stato comunicato. L’evento ben realizzato ha, quindi, un seguito di altrettanta importanza.

Se è valida (e lo è) la proporzionalità tra comunicazione, marketing ed evento stesso, compito dell’organizzatore è dare vita, da una singola giornata, a un percorso vero e proprio nel quale i valori dell’azienda si trasformino in uno stile di vita. E se questi sono validi a livello universale potranno essere identificati con il brand stesso del committente.

Come fare?
• Innanzitutto stabilire con il marketing del committente uno stretto rapporto di fiducia e di collaborazione per andare a individuare insieme messaggi e target.

• Realizzare una autentica campagna di comunicazione che inglobi ambiti diversi punti in sintonia con l’idea centrale: il vostro messaggio.

• Legate la campagna di marketing e comunicazione a momenti diversi, così da raggiungere il pubblico obiettivo più ampio possibile, e supportatela attraverso un’esposizione mediatica a sostegno della bontà delle idee e, di conseguenza, del brand che le fa proprie.

• Stimolate un’attività digital che porti le iniziative e i messaggi anche negli spazi digitali, così da ampliare la comunità. Continuate poi ad alimentarla anche nelle settimane successive con post, immagini e filmati.

• Realizzate una competizione/gara/concorso capace di coinvolgere in prima persona i componenti della comunità.

La morale di tutto questo? Creare, al di là dell’organizzazione dell’evento, della splendida location o dell’intrattenimento di ultima generazione un vero e proprio messaggio condiviso e condivisibile, affinché la festa di un giorno possa costituire il primo passo di una concreta e duratura strategia capace di fissare un brand in modo indelebile nella memoria.

Tratto ed elaborato da Marketitngjournal

 

 
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Pubblicato da su 21 aprile 2016 in Uncategorized

 

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